ما بين الرسم والخربشات خُلق فن جديد اكتسح العالم الغربي والشرقي ليعبر عن آراء وينطق بصوت الحناجر المكتومة، قد تتساءل فيما إذ كان فن الغرافيتي صيحة عابرة أم ثقافة بديلة حتى أصبح ركن أساسي بموضة الأحذية العالمية!

فن الغرافيتي في عالم الأحذية

منذ بداية الثمانينيات وحتى هذه اللحظة اقتحم الحذاء الرياضي عالم صناعة الأحذية العالمية، ولم تعد هنالك أدوات محددة أو أدوار فاصلة من أجل ارتداؤه، فنراه طاغياً بكافة المناسبات الاجتماعية والعمل والمناسبات الخاصة.

ولكن السر وراء انجذاب الشباب لهذه النوعية من الأحذية ليست فقط بأنها مريحة وعملية، بل بسبب تزينها برسومات فن الغرافيتي (فن الشارع) إذ أنَّها أصبحت تعبر عن هوية من يرتديها.

الرسم الغرافيتي على الأحذية العصرية

لعب فن الغرافيتي على الأحذية دوراً هاماً وكبيراً بزيادة الطلب عليه في الأسواق العالمية، وخاصةً بعد إدخال الرسم العصري على كافة تصاميمه بما يتجانس مع متطلبات الجيل الجديد.

لم تعد الأحذية مجرد براندات عالمية تتصارع لأثبات قوتها في الأسواق، بل تحولت إلى ثقافة تجول أنحاء العالم بالتصاميم والرسومات التي تعبر عن فن مجّرد، يحاكي الطبقات المختلفة بلغة عصرية شبابية بحتة.

دور الفنانون بإدخال الغرافيتي إلى الأحذية

انتشار وتضخّم شعبية عالم الأحذية المنقوشة بفن الشارع، ما هو إلا ثمرة تعاونية رفيعة بين العلامات التجارية المعروفة لدى الرياضيين والمشاهير من جهة والرسامون من جهة آخرى.  

ستيفن هارينغتون من أهم الرسامين العالميين الذين أدخلوا فن الغرافيتي على الأحذية بزخرفات جميلة ومضحكة، لا تزال تدعونا للتفكير والتأمل بها حتى اليوم.

داميان هيرست فنان انجليزي عُرف بأسلوبه المثير للجدل، ساهم بزيادة الطلب عن الأحذية المرسومة غرافيتياً بعد إضافة لمسات وتصاميم فريدة على هذه السلع، طُلبت على نطاق واسع حول العالم

كيث هيرنغ خلال فترة قصيرة انتشر حذاء رياضي على مستوى العالم حمل رسومات غرافيتية من ابداع الفنان الأمريكي الذي عُرف باستجابته لثقافة فن الشارع منذ الثمانينيات.

نايكي تستخدم فن الغرافيتي على أحذيتها

براين دونيلي المعروف عالميا باسم KAWS، وهو من صمم مجسمات الشخصية الكرتونية ميكي ماوس الذي ميّز تصاميمه برمز “XX” مكان العيون، طُلب منه تصميم حذاء رياضي تابع للشركة العالمية NIKE، فكانت النتيجة حذاء “Nike Blazer Low Graffiti”.

روهان وانغ من المصممين المقيمين في برلين الذي تعاونت معه شركة NIKE ببداية 2020 من أجل انتاج أحذية مميزة تحولت مؤخراً لأيقونة بعالم الأحذية، كونها حملت الرموز الصينية ذات الألوان المرحة والزاهية، بأسلوب فني معاصر.

وجوش فرانكلين لُقب ب STASH، من الفنانين المقيمين ببروكلين، عمل سابقاً مع علامات تجارية عالمية مثل UNIQLO، سجّل تاريخ حافل مع شركة NIKE بتصاميمه التي تتمتع بجاذبية كلاسيكية مُضافة لها لمسة عصرية شبابية، فقد استوحاها من رسومات المدارس القديمة وفن الشارع على جميع الأحذية الرياضية.

اعمل بذكاء تصبح مهيمناً على باقي المنافسين، فالبقاء للأقوى والأجدر وليس لمن يبقى مكانه راوح للأبد.

The post دخول الغرافيتي لعالم الأحذية appeared first on First Step Brands.

لتلمع بعالم البرندات العالمية حافظ على علاقة علامتك التجارية مع الأسلوب الخالد والحرفية العالية والرفاهية التي لا تضاهى في وقتنا هذا، فكر بعقول الجيل الحالي وتماشى مع مستلزماته العصرية لتدق مسمار النجاح بالعالم الحديث.

تاريخ لورو بيانا العريق

في بداية عام 1924 استطاع بيير لويجي بيانا الجد الأكبر لعائلة لورو بيانا وشقيقه سيرجيو تأسيس هذه الشركة التي تخصصت بغزل الصوف، ومن ثمَّ توسعت فكرت خارج الصندوق و بدأت بتصدير الأقمشة عالية الجودة، ليتولي بيترو انطونيو لورو بيانا مهام الإدارة عام 1941 عُرف كرجل أعمال إيطالي ومهندس، تعود جذور هذه العائلة إلى تريفيرو الواقعة ضمن منطقة “بيدمونت” شمالي إيطالي، التي ارتبط اسمها بالطبقة الأرستقراطية الموجودة في أوروبا.

عملاق الموضة الإيطالية

منذ أكثر من 100 عام تقريباً أبهر Pietro Antonio Loro Piana عشّاق الفخامة حول العالم بمنسوجاته الخلّابة، ونجح بوضع علامته التجارية ضمن تصنيفات التاريخ لتصبح عملاق الموضة الإيطالية، إحدى أضخم الشركات العالمية بإنتاج الملابس الناعمة من صوف الكشمير.

استطاعت العلامة التجارية لورو بيانا خلال السنوات الماضية الانتشار على نطاق الشرق الأوسط بالكامل، وتحديداً في مدن الخليج، ويعود السبب لاعتمادها على الخطوط الكلاسيكية البعيدة عن الصيحات الجنونية الغريبة.

سر نجاح لورو بيانا

قديماً استخدم الأباطرة الرومان ألياف نبيلة سميت ب”كشمير” من أجل صناعة ملابسهم الفاخرة والتي اُعتبرت ترفاً بتلك القرون، ومن هنا وتحديداً في أوائل ثمانينات القرن العشرين وحتى هذه اللحظة استحوذت دار الأزياء الإيطالية على أرقى وأفخم أنواع الكشمير من منغوليا وجوارها، وذلك من أجل ابتكار أوشحة وسترات صوفية فائقة النعومة، بالإضافة إلى الأحذية الرياضة والكلاسيكية.

تقوم الشركة باسترداد موادها الخام من كافة أنحاء العالم لمعالجتها ثم غزلها ثم حياكتها في مصانعها الإيطالية وذلك وفق معايير تضمن نوعية الصوف ونقاوته، كل خيط من خيوط أقمشة لورو بيانا تعكس فلسفتها الخاصة بالاستعانة بالمواد الطبيعية الخام للحصول على أناقة بسيطة وراقية بآن واحد. 

حذاء النعل الأبيض White Sole

ابتداءاً من الألياف وحتى الحصول على المنتج النهائي اصنع بصدق، هذا المبدأ المُعتمد من شركة لورو بيانا من صناعاتها، ففي الأعوام السابقة استطاع شغف لورو بيانا التوسع لسرد المعنى الحقيق للرُقي والفخامة وذلك بابتكار حذاء النعل الأبيض الذي يمتاز ب:

•  صُنع الحذاء من الجلد السويدي الناعم أو جلد الغزال اللين الحريري والمريح.

•  نعل الحذاء مُصنّع من المطاط المريح وهذه السمة الرياضية تميّز كل أحذية Loro Piana.

•  يُزين الحذاء بدلايات “My Charms” المصغرة التي توضع بشريط على الوجه الأمامي.

•  استخدم بصناعته تقنيات مبتكرة وحديثة لضمان المتانة ومن أجل الشعور بالراحة والنعومة الفائقة.

•  أجود أنواع الأقمشة الطبيعية والجلود في العالم استخدمت بصناعته، فجعلها من القطع المريحة التي تحافظ على جمالها لفترات طويلة.

•  الحرفية العالية والتفاصيل الدقيقة بتصميم أحذية النعل الأبيض عكس التفاني والاهتمام بأدق التفاصيل من قبل هذه الماركة الفاخرة.

•  يعّد هذا الحذاء خياراً مثالياً في الصيف أو أيام الخريف الرائعة. 

First Step Brand  راود تطورات الشركة منذ نشأتها الأولى واستمع لصرخات الضجيج التي أحدثتها بفخامتها، مفتخراً بها حين وضعت بصمتها بعالم الأساطرة والعمالقة العالميين.

ربما من أصعب قواعد الحياة وأثقلها منذ الأزل وإلى الأن يقيننا أنَّ البدايات مرهقة، بداية أي شيء سيكون متعب عسير ويتطلب مجهوداً خاص، ولكن اختراق المنافسة وإثبات الذات سيكون الدافع الدائم لحجز المكان الصحيح ضمن الصفوف الأولى بعالم لا يعرف الرحمة..

The post حكاية إبداع ايطالي ينتج Loro piana appeared first on First Step Brands.

أوراق لعبة كاملة، اثنان وخمسون ورقة لا يعنون شئ بلا الكرت الرابح الثالث والخمسون. لعبةً كاملة تقف عندما يغيب… اثنان وخمسون لا يعوضون غياب واحد. هو وحده في الجهة المقابلة قادر على ملء فراغ أي كرت في اللعبة.

الأبيض، جوكر الأحذية وسيد الطرقات, و الكرت الرابح في لعبة الإطلالات.

جوكر الأحذية

الحذاء الأبيض ومرونته اللازمة والمهمة لنا في الإطلالة اليومية يلعب دور الجوكر السحري الذي يمكنه سد أي فراغ في اللعبة، الشخصية الخيالية الشهيرة في عالم الأفلام والتلفزيون، التي تميزت بحذاقتها وشدة ذكائها، وقدرتها على التلاعب في عقول الأخرين وإثارة الغموض والاضطرابات التي تحمل شيئاً من الجنون والتخريب والغموض.

وعلى الرغم من كل هذا استطاعت هذه الشخصية أن تنال محبة الناس وجذب الانتباه أكثر من ملاك الخير المحارب لها.

الرجل الذي يضحك

ابتسامة خبيثة ساخرة دائمة الوجود على وجه الجوكر، ناتجة عن تشوه في الوجه تعطي ذاك الانطباع الغريب الذي يحفر في الذاكرة من اللحظة الأولى، في الواقع الإنسان يأتي طيب بالفطرة، لكن الظروف المحيطة هي من تقوم بتحويله إلى شرير.

لذلك علمياً عندما نشاهد هذا النوع فأننا من الشكل الطبيعي يجب أن نتفاعل مع البطل المحب للخير إلا مع الجوكر.

فقد استطاعت هذه الشخصية أن تخترق صفوفنا وتفرقنا بين متفاعل معها والكاره لها.

أي حتى وجود هذه الشخصية من خلف الشاشات أثار الصخب والجنون.

أعتقد أن الإنسان يتفاعل ويتضامن مع ما يتمنى أن يمتلكه، وفي عالمنا هذا نملك كل شيء عدا الجنون، ألا وهو سكر الحياة.

أهمية الحذاء الأبيض

في حياتنا اليومية نحتاج إلى قطعة واحدة تمتلك قوى خارقة، ومرونة كبيرة قادرة على التأقلم في أي مكان توضع فيه وتأخذ قالبه،

وبما أن الحيرة الصباحية أصبحت أمراً روتيني يأتي الحذاء الأبيض ويلعب دور البطل والجوكر في ذات الوقت.

حيث يمنحك إطلالات مختلفة بحذاء واحد! 

ومن هنا تأتي أهميته:

•  يمكن ارتداء الحذاء الأبيض مع مجموعة متنوعة من الملابس، سواء كانت ملابس رسمية أو غير رسمية، ويمكن استخدامه في الصيف والشتاء على حد سواء.

• يضيف الحذاء الأبيض لمسة من الأناقة والجاذبية إلى أي مظهر، كما أنه يصعب التغلب على جمالية هذا اللون النقي والجذاب.

•   يمكن تنسيق الحذاء الأبيض مع العديد من الألوان والنقوش المختلفة، مما يجعله خيارًا مثاليًا للأشخاص الذين يحبون التنوع في خياراتهم الملابس.

•  يمكن الحفاظ على نظافة الحذاء الأبيض بسهولة، وهذا ما يجعله خيارًا مثاليًا للأشخاص الذين يهتمون بالمظهر النظيف والمحافظة على مظهر الحذاء لفترة طويلة.

•  يعتبر الحذاء الأبيض خيارًا ممتازًا للمناسبات الرسمية مثل حفلات الزفاف والحفلات الخاصة والمناسبات الأخرى، ويعتبر أيضًا خيارًا ممتازًا للأشخاص الذين يعملون في بيئة مكتبية رسمية.

• يمكن ارتداء الحذاء الأبيض في المناسبات الرياضية والنشاطات الخارجية مثل الركض والمشي وركوب الدراجات، حيث يوفر الدعم اللازم للقدمين ويحميهم من الإصابات.

الحذاء الأبيض صديق المشاهير

صحيات الموضة الحديثة غالباً ما تأخذ من إطلالات المشاهير حول العالم، ولكن يبقى الحذاء الأبيض هو ما يجمعهم على أناقة واحدة وهي “طابع الكاجوال”، أبرزهم:

•  النجمة أليسيا فينكندر استطاعت خطف الأنظار عندما ارتدت معطف طويل من الجوخ و نسقته مع حذاء أبيض مريح.
• عارضة الأزياء العالمية كارلي كلوس أثبتت قدرة الحذاء الأبيض على تماشيه مع كافة ازياء الموضة، حتى وإن كان مزين بالباييت والبرق.
• النجمة المخضرمة شارون ستون أطلت على محبيها بحذاء أبيض نسقتّه مع قبة وثوب بذات اللون.
• المصممة العالمية فيكتوريا بيكهام أبرز إطلالاتها مزيّنة بالحذاء الأبيض مع بنطال أسود وسترة عادية.
• النجمة أوليفيا كولبو كان الحذاء الأبيض حليف إطلالاتها الكلاسيكية بمعطف رمادي وبنطلون أسود وتوب أبيض.

First Step Brand جوكر اللعبة، قادر بيدٍ خفية تغيير النرد، وقلب الطاولة بكل بساطة.

طريقه يمشيه بما يناسبه، مرةً بخط مستقيم ومرةً متعرج، وما بين هذا وذاك كان 

الجنون مثل الجاذبية ، كل ما يتطلبه الأمر هو دفعة بسيطة نحوه.

The post الحذاء الأبيض appeared first on First Step Brands.

Air Jordan 1S أغلى حذاء في العالم، هذا الذي وضع الذهب في جيبته الصغيرة المثقوبة ولم يكترث لأمره، فأصبح منافس الشرس البريق.

أغلى حذاء في العالم، أصبح المنافس الأقوى للذهب الآن.

قالوا لا تنخدع ليس كل ما يلمع ذهباً!

وهل يمكن تخبئة الذهب والخداع به!

الذهب يشبه شجرة الزيتون الشامخة, الصامدة, دائمة الخضرة في كل الفصول، عمرها سنين ومازالت قادرة على العطاء.

المنافس الأقوى للذهب

هنا لا نقصد الذهب بمعناه الحرفي، فهناك لحظات تسجل وسيخلدها التاريخ تكون من ذهباً، مثل قفزة مايكل جوردان الذهبية والتي خلدت في تاريخ كرة السلة.

حيث قام اللاعب مايكل جوردان بالقفز من خلال الهواء من خلف خط الثلاث نقاط خلال نهائيات دوري كرة السلة الأمريكي (NBA) في عام 1988. 

وقد كانت هذه القفزة بطول 3.96 أمتار (13 قدمًا) وتمت بسرعة فائقة، مما جعلها لحظة استثنائية في تاريخ الرياضة، حصلت هذه اللحظة على اسم “قفزة جوردان” لتصبح رمزًا للطاقة والإبداع والتحدي في عالم الرياضة.

قفزة إلى القمة

تيمناً بقفزة اللاعب العالمي مايكل جوردان تمَّ صنع الحذاء الرياضي Air Jordan 1S و إصداره لأول مرة عام 1985.

يتميز هذا الحذاء بتصميم أنيق وعصري، مُصنّع من مواد عالية الجودة، تمَّ الاستعانة بمصممين عالميين لتصميم هذا الحذاء لتوفير الراحة والدعم اللازم للأداء الرياضي. يتوفر حذاء Air Jordan 1s بعدة تصاميم وألوان مختلفة، وقد حقق شهرة واسعة بين هواة الأحذية الرياضية وعشاق الموضة على حد سواء.

تم إصدار عدة إصدارات محدودة من هذا الحذاء، بما في ذلك الإصدار الذي بيع مؤخراً بسعر قياسي بلغ 1.47 مليون دولار، الذي يعد الآن الحذاء الأغلى في العالم والذي ينافس الذهب في جودته.

الأحذية الأغلى في العالم

من بين الأحذية الأكثر والأغلى شهرة في عالم كان:

1- حذاء “ديزاير دياموند ستيليتو” من ماركة ستيوارت وايتزمان، الذي يتميز بتصميمه الأنيق والمرصع بالألماس، يصل سعره إلى حوالي 17 مليون دولار.

2- حذاء “هاري وينستون” من ماركة هاري وينستون، الذي يحتوي على 50 قطعة من الألماس الأبيض والأزرق، يصل سعره إلى حوالي 4.6 مليون دولار.

3- حذاء “ريتشي ريتش” من ماركة توم فورد، الذي يتميز بتصميمه الجذاب والأنيق، يصل سعره إلى حوالي 3.5 مليون دولار.

الحذاء الذهبي

لم تستع الأرض برحابها للاعب أوزيبو عندما حاز على جائزة الحذاء الذهبي عام 1968، بعد أن استطاع تسجيل 43 هدفاً في مباراة الدوري الأوروبي، ومن ثمَّ توالت الأندية واللاعبين بالحصول على هذا الحذاء عاماً تلوى الأخر، ونقلاً عن بعض الصحف الرياضية فإنَّ الحذاء مُصنع من سبيكة نحاسية مطلية بالذهب ليس إلا، ولحين هذه اللحظة لم يتم الإعلان عن سعر هذه الحذاء الذهبي،

First Step Brand قضى سنيناً في مناجم تحت الأرض ليخرج ويقدم لنا أجمل قطعة ذهبية مرّت عليها عصور ومازالت محافظة على بريقها 

لا تنخدع بحركات الشفاه والكلمات التي ينطقونها، 

تبقى الحركة الأجمل أن تنبهر بشيء ويغريك بريقه، وتجده بالفعل ذهباً.

The post أغلى حذاء في العالم appeared first on First Step Brands.

يرغب البعض باستخدام الأسلوب المباشر للتعريف عن نفسهم بشكل مجرد وهذا الصنف نلقبهم بالصريحين، على النقيض تماماً يلجأ آخرين لاستخدام الرسائل الغير المباشرة المبطنة التي تحمل في طياتها الكثير من المعاني الخفيّة والأسرار وهنا يمكن تلقيبهم بالعميقين الأذكياء.

اديداس ذات الخطوط الثلاثةا

عملاقة الأحذية الرياضية حول العالم واحدة من أشهر الماركات التجارية على كوكبنا، يليقُ بها الاستثناء بكافة خياراتها ولا سيما شعار علامتها التجارية، لذا كان هذا الشعار هو الجزء الأهم مروراً في نشاطها الترويجي عبر الإنترنيت أو عبر الوسائل التقليدية.

عبر التاريخ حاولت شركة اديداس التغلب على كافة منافسيها بطرق عدّة، بدءاً من مبيعاتها الرهيبة وانتهاءاً بتصميم شعاراتها الفريدة، فالهدف الأول والأخير من حركتها هذه هو إنشاء هوية خاصة تسمح للجمهور المستهدف بالتعرف عليها بصورة أسرع.

شعار الجبل اديداس 

في الوقت الذي تعتبر فيه اديداس الخِيار الأول للكثير من الرياضيين حول أنحاء العالم، كان لا بد من اللجوء إلى استخدام شعار متفرّد وخاص، يحمل معانٍ عدة، لم تمشي ADIDAS بالعادات المتعارف عليها لدى الشركات العالمية باستخدامها شعار واحد فقط، وإنما استخدمت أكثر من شعار على مر تاريخها.

شعار الجبل Trefoil: عبارة عن ثلاث خطوط متوازية بزاوية تشبه الجبل المنحدر هذا الشعار تمَّ الإعتماد عليه لإيصال فكرة لكافة اللاعبين، بأنه يمكن التغلب على كافة المشاكل من أجل الوصول إلى الأهداف مهما كان العائق.

والمعنى الخفي للخطوط الثلاثة هو تمثيل القارات (أمريكا الشمالية وآسيا وأوروبا) التي تحظى فيها شركة اديداس بشعبية كبيرة.

أما كلمة Adidas التي اختارها أدولف داسلر كانت اختصاراً لأسمه واسم عائلته، “Adi” هي اختصاراً لأسمه أما “das” اختصاراً لإسم عائلته.

ولكن ذكاء أدولف بترويج الشعار خارج ألمانيا عاد له بنجاح باهر، استخدم جملة “All Day I Dream about Sport”، والتي تعني “كل اليوم أنا أحلم بالرياضة”، فإن تمَّ أخذ أول حرف من كل كلمة في هذه الجملة ستكون النتيجة “Adidas”

شعار الزهرة لاديداس

عمدت شركة اديداس إلى استخدام شعار الزهرة على منتجاتها الأصلية التي بدأت بتصنيعها خلال سنواتها الأولى، التي تشمل على الأحذية والملابس الرياضية.

ويمكن تمييز المنتجات الأصلية من مزايا عدة، ومنها:

1.  الرقم التسلسلي: إن كانت علامة التسمية الداخلية والمربع يحملان ذات الرقم التسلسلي بهذا الحذاء فهو أصلي.

2.  شعار Adidas: متين لا يتلاشى بمرور الوقت.

3.  نمط الخياطة: يجب أن تكون جودة تشطيب الغرز قوية وناعمة.

4.  الباركود: يجب أن تكون الأرقام الثلاثة الأولى للباركود بين 400 حتى 440.

5.  السعر: جميع العلامات التجارية من أحذية وملابس أو أي منتج أخر ليست رخيصة الثمن كونها مُصنعة من مواد تستخدم أعلى العيارات.

شعار الكرة الأرضية

مع بداية الألفينات اعتمدت شركة اديداس على شعار لثلاث خطوط تُشكل مسارات مختلفة بشكل يشبه خدش حيوان ما، مقيّدة ضمن دائرة رُمز لها شعار ” الكرة الأرضية لاديداس ” ، تظهر الخطوط بشكل مُنَمنم بنهايات ضيقة تُكتسح من قبل قوس لطيف نحو اليمين، تمَّ استخدامه على بعض المنتجات الخاصة، التي تُصمم بالتعاون مع أشهر المصممين حول العالم.

حافظت الشعارات جميعها على رمز الاختلاف والتنوع وشمولية المنتجات التي تحاول أسطورة الأحذية العالمية اديداس مرافقتها من بداية انتشارها حتى اليوم.

First Step Brand قرأ تاريخ الماركات العالمية وتابع مسيرتهم خطوة بخطوة، استطاع فك الرموز وإظهار المخفي بكافة شعاراتهم العالمية، كشف استراتيجياتهم التسويقية ثمَّ استحضر بريقها واحتفظ به داخل منتجاته الفريدة.

الحفاظ على مبدأ واحد هو من أساسيات القوة، ولكن مرونة التعامل مع هذه المُثل العليا وتحريكها كحجر النرد بين يديك للوصول إلى غايتك هو مَكمن الذكاء.

The post شعارات اديداس appeared first on First Step Brands.

الجنون ليس بالضرورة أن يرتبط بالأشخاص عديمي الاهلية بالعكس من الممكن أن يكون الهدف النائم بعقول العاديين، فإن عقد اتفاق مع الانتقام أصبح كالأسد المفترس يهيمن على كل الساحات، NIKE بدايات متواضعة هيمنت على رعاة الأحذية العالمية

تخيل أنَّ تكون طالباً جامعياً متخرج للتو، تبدأ أحلامك وطموحاتك بالتحليق بفضاء السماء، فتبني شركتك البسيطة وتتنامى اسهمك العالمية شيئاً فشيء، ومن ثم يلمع اسمك بقائمة أغنى أغنياء العالم، لتصبح ثروتك لا تعد ولا تحصى، هذا السيناريو هو تحديدا ما حصل مع فيل نايت مؤسس شركة NIKE العالمية

فكرة مجنونة لمعت بعالم البراندات

في اللحظة التي امتنع والد فيل نايت عن توظيفه في صحيفته بمهمة كاتب بالقسم الرياضي، بعد أن تخرج من جامعة ستانفورد، بدأ الانتقام يشتعل بداخله من أجل اثبات قدرته على البدء من الصفر، دراسته بمجال الأعمال أنارت الطريق أمام مخيلته الواسعة، لتبدأ المقارنات ما بين الصين وألمانيا بمنتجاتهم، فقال: إن كانت الكاميرات اليابانية حلّت محل الكاميرات الألمانية، فما المانع من تطبيق الفكرة ذاتها على الأحذية؟ وخاصة أنَّ له اهتمامات رياضية كبيرة، ومن هذه اللحظة بدأ بتنفيذ خطّته المجنونة.

أفكار نايت الاستثنائية 

خلال التدريبات التي خضع لها نايت على يد بيل بورمان في رياضة الجري، عانى نايت من سوء الأحذية الأمريكية التي يرتديها، ولكن بيل كان على قناعة تامة بأنّه يستطيع ابتكار أحذية مريحة أكثر من تلك الألمانية والأمريكية الموجودة، وبالفعل كان نايت هو فأر التجارب للأحذية اليدوية التي صنعها.

بعد تخرج نايت من الجامعة طلب من مدرّس له بعمل بحث عن كيفية التسويق لمنتج جديد، فرصد الأسواق بمساعدة مدربيه لعقد مقارنات بين الأحذية اليابانية والأحذية الألمانية.

بدايات NIKE المتواضعة

الأحذية اليابانية ازدهرت بشكل سريع في بادية الستينيات، وخاصة كونها تمتلك جودة عالية وسعر رخيص، الفضول شدّ نايت للسفر إلى اليابان للتعاقد مع شركة “أونتسوكا تايجر” كموزع معتمد في أمريكا، وفعلاً تم إرسال 12 زوجاً ليكونوا شعلة الثورة بعالم النجاح.

بسبب معرفته بالوسط الرياضي باع نايت جميع الأحذية بسرعة وتمكن من إطلاق شركته باسم “بلو ريبورن” مع مدربه بيل، وهنا استمر النشاط بذات الوتيرة لعدة سنوات، شراء الأحذية اليابانية وإضافة تصاميم مُحسنة ثم إرسالها لمراكز السباق في السوق الأمريكي.

ازدهار NIKE المتصاعد

مطلع السبعينيات لم يكن عاديا بالنسبة للشركين، فقد تمَّ إطلاق العلامة التجارية التي تحمل اسم “NIKE” لشركتهما، ولكن دائما المال يجلب الخلاف، فقد دبّت المشاكل بين الشريكين واليابانيين وذلك بسبب نقص التوريد فانتهى الخلاف بإنهاء الشراكة.

مع انطلاق دورة الألعاب الأولمبية 1972 صدر الحذاء الأول لنايكي الذي حمل اسم “سووتش Swoosh”، فاستغلت الشركة هذا الحدث من أجل الترويج لحذائها واقنعت الرياضيين بإمكانية لباسه بشكل مجاني، وفعلاً نجحت حطتها الذكية فقد فاز العديد بالأولمبيات وهم يرتدوا أحذية نايكي، الأمر الذي أعطاها دفعة تسويقية ممتازة وعزز تعاقدها مع شركات الإعلان حول العالم.

NIKE العملاق الثالث بعالم الأحذية

بداية الثمانينيات صدعت مسامع نايكي أرجاء العالم بعد أن استحوذت على 50% من أسواق الأحذية الرياضية في أمريكا تحديدا، استغلت كبار اللاعبين من أجل حملات تسويقية ضخمة للترويج لأحذيتها، وعلى رأسهم “مايكل جوردان” بحذاء “air Jordan” وهذا الأمر ساعد بانتشار العلامة التجارية في الوسط الرياضي بشكل أسرع.

 “أديداس وبوما” العمالقة المهيمنين على أسواق الأحذية الرياضية تفاجؤوا بظهور نايكي باستحياء في بداية التسعينيات لتعلن نفسها منافس شرس بمسابقات كرة القدم، ومن ثم بدأت علامتها التجارية بالحضور في مسابقات كأس العالم متجاوزة أديداس بفوارق بسيطة، لتحسم معارك حقوق الرعاية لصالحها.

العبرة لست في البدايات وإنما النهايات هي الحد الفاصل ما بين جرأة المغامرة بجنون وجرأة المغامرة بذكاء، “Just Do It” الأمر يستحق التجربة.

The post كيف دخلت شركة NIKE عالم البراندات appeared first on First Step Brands.

قفزة العظمة نقطة تحول بمسيرة جوردان

حبس العالم أنفاسه عندما شاهد الرجل الأسود يطير بوسط الملعب ويتهيأ لتنفيذ قفزته التي دخلت التاريخ بلحظتها، لم يكن يعلم مايكل جوردان أن قفزته الطائرة سوف تسجل (3.96 متر) ما يعادل 13 قدماً لتصبح القفزة الذهبية بعالم كرة السلة.

شركة نايك وقفت وقفة زُهول ببراعة جوردان فاستغلت الموقف بذكاء وحنكة الشركات العالمية المعروفة لتقوم بتكريم مسيرته على طريقتها الخاصة، عندما صنعت له حذاء جوردان أصلي وأعطته علامة تجارية نسبتها لمايكل جوردان هزت العالم بهذه الحركة.

صفقة رابحة مع جوردن الطائر

حاز مايكل على ألقاب عدة بمسيرته الرياضية ولم يكن يتخيل أن يحالفه الحظ وتبتسم له الأيام لتصبح أكبر شركات  العالم شريكة نجاح لعلامته التجارية، ففي أوائل 1984 صنعت نايك حذاء أصلي أطلقت عليه لقب جوردان مطبوعاً بشعار الرجل القافز وخصصته لمايكل فقط، وفي أواخر 1984 تم طرحه لعامة الجماهير.

وكما هو معروف أن شركة Nike ببداية الثمانينات دخلت بصراعات مريرة مع عدد من الشركات الرائدة وأهمها /اديداس وبوما/

لتأتي ماركة جوردان كالحل السحري الذي انتشلها وانقذ موقفها لتحقق لها طفرة رفعت من اسهمها في المبيعات حين انتجت حذاء Air jordan , على الرغم من جودة الحذاء التي لا تُضاها إلا أن ذكاء خِطَّة شركة نايك هي التي أثمرت هذا النجاح، فالحملة التسويق بالاستعانة مع النجم الأسمر كانت بمنزلة الضرب القاضية لباقي الشركات.

  رعاية الأندية لماركة جوردان

لأول مرة في التاريخ يتم رعاية فريق كرة قدم لعلامة تجارية تابعة للاعب كرة سلة، ازداد الاهتمام بماركة جوردان عندما عرض النادي الفرنسي باريس سان جرمان شعار الرجل القافز على أطقمه الثلاثة بموسم أبطال أوروبا في 19, 2018 بالموسم الرابع والستون في مسابقة أوروبا الممتازة لكرة القدم الذي يتبناها اليويفا.

والدة مايكل كانت نبهية عصرها فلم تقبل أن ترتبط العلامة التجارية بولدها إلا مع وجود نسبة من أرباح مبيعات شركة نايك.

ليس من الضروري أن تكون من قُوّاد المجتمع ولا من أغنياء العالم لتدخل التاريخ ببصمة يصعب مسحها أو تجاهلها، ذكاء شركة نايك واستغلالها الوقت الصحيح جعلها تبارز وتنافس أشهر ماركات الأحذية في العالم بماركة جوردان بوقت قياسي، تصرف بذكاء فليس كل الأمور تحتاج إبراز العضلات.

The post الرجل القافز اسطورة ماركة جوردان appeared first on First Step Brands.

النجاح من دون مواكبة تغيرات العصر يشبه شعلة المدفأة التي تنير ما حولها ولكن سرعان ما تكاد أن تخمد، في حال لم نسعفها بمزيد من الوقود والحطب، وهذا الأمر ذاته مرتبط مع الشركات فالتميز فيها ليس مرتبطاً بالإنجاز بقدر ما هو مرتبط باستمرار هذا الانجاز عبر تطورات الزمن.

اديداس تجتاح الموضة العصرية

خطَّ التاريخ منذ العصور القديمة معارك وحروب أشعلتها مآرب خفيّة، بغّية التوسع والطمع في الأرض والسُلطة وأحياناً الثروات، تلك أسباب ما زالت لحد هذا اليوم تقسم دولاً وتفتت أخرى، فهناك حروب كانت شرارتها ناقة، ولكن الغريب أنَّ

علامتا أحذية (اديداس وبوما) كانت سبباً بأن تَقسم وتُقَسَّم مدينة بأكملها إلى شطرين، ليصبح الحذاء محدداً لولاء مرتديه.

استطاعت اديداس منذ تلك اللحظات حجز مكانتها المرموقة التي تشبه مكانة الأمراء والملوك بعالم الموضة عاماً تلو الأخر، فأكبر مشاهير العالم سطّروا أمجادهم ومسيرتهم الرياضية معها، ومنهم النجم الإنكليزي ستيفن جيرارد، نجم برشلونة الأورغوياني لويس سواريز في مونديال البرازيل، حتى عارضة الأزياء جيجي حديد اشتهرت بمحبتها لارتداء أحذية اديداس منذ شهرتها وحتى اليوم.

حذاء اديداس Oktoberfest:

لم تقتصر أحلام وطموحات اديداس على اعتلاء النجاح والهيمنة في الأندية الرياضية ولا حتى في مونديال كأس العالم، بل اصبحت الحفلات العالمية هدفاً دسماً لها.

Oktoberfest احتفال عالمي بألوان البهجة البافارية أقيم أول مرة بعام 1810 تكريماً لولي العهد البافاري الأمير لودفيغ، استغلت اديداس هذا الحفل العالمي الذي اتسع من ميونخ ليشمل مناطق اخرى حول العالم، لتعلن عن حذائها الشهير Oktoberfest Adidas، الذي تيمنت اسمه من هذا المهرجان التاريخي.

ميزات حذاء Oktoberfest Adidas:

•  Oktoberfest مستوحى من السراويل الجلدية التقليدية من طراز البافاري الكلاسيكي.

•  جزؤه العلوي مُصنّع من جلد الغزال باللون الرمادي الفحمي.

•  يدخل في تركيبته جلد أسود مطبوع بالعلامة التجارية THREE STRIPES.

•  يتميز بنعل أبيض هش مع تفاصيل منقوشة فريدة.

•  بحروف ذهبية طُبع على أحد جانبية كلمة (Prost) وتعني باللغة الألمانية – هتافات – فوق الخطوط الثلاثة التقليدية.

•  البطانة الداخلية منسوجة من الدانتيل المستوحى من مفروشات المائدة باللونين الأبيض والأحمر.  

•  مُطلى بشكل كامل بمادة (DPBR) التي تحميه من العوامل الخارجية.

عقارب الساعة لا تقف عن الدوران عند أحد، أما أنت تكون وليد عصرك بما فيه من تغيرات وتطورات، أو أنت بحالة تأهب لحالة دخول شركتك بعالم النسيان.

The post اديداس أكبر شركة مواكبة لاتجاهات الموضة appeared first on First Step Brands.